做足名人文章，促进旅游发展，是当前各地发展旅游业的重要手段之一。徐霞客，一代大旅行家，做他的文章，更贴近旅游。笔者曾参加过江阴旅游发展总体规划的评审，他们也要做徐霞客的文章，因为江阴是霞客的故乡。但就开辟旅游线路，发展旅游业来说，宁海作为《徐霞客游记》的开篇之地，“天下旅游，宁海开游”确是名正言顺的。近几年来，宁海举起霞客之旗，开办中国徐霞客开游节，还建设了徐霞客大道，徐霞客广场，又建徐霞客山庄。在宣传促销方面，通过给出生在开篇日的上海市民颁发幸运游客证等活动。提高了宁海旅游的知名度。把宁海旅游与徐霞客联系起来是宁海县委、县政府的重大决策，它对促进宁海旅游的长足发展起着重要的作用。

　　进一步做足霞客文章，促进宁海旅游的持续发展，必须全面开发徐霞客这一不可替代的无形资源。笔者认为可以在进一步制造浓郁的霞客氛围的基础上，从吃、住、行、游、购、娱各要素着手，从而极大地提高宁海旅游业的总体水平和效益。

　　一、让徐霞客的氛围更加浓郁。宁海已开办了徐霞客开游节，建设了以徐霞客命名的大道、广场、宾馆等，还可以再扩大范围。如在道路命名上，可以将一些徐霞客到过的地方作为名称。走出宁海，沿着霞客的足迹走遍全国。还可以在这些路上标定相应的游记中的精辟记载。这对吸引外地游客可能会起到较好的作用。

　　二、让旅游六要素体现霞客的精神。

　　1、吃。编制霞客食谱，这可能有一定困难，但可以农家菜为
　　基础，并编些小故事而成。
　　2、住。宾馆里布置一些与徐霞客有关的内容，包括大厅、客
　　房、餐厅、包厢等。同以上所说类似，也可以霞客所到的地方作为包厢的名称。
　　3、行。开行霞客专车，从宁海出发的部分汽车，包括旅游车
　　和长途交通车。可以与霞客有关的内容命名，车上放置有关资料、或布置有关说明等。特别建议与江苏省江阴市对开专车，沿途可起到宣传促销的作用。
　　4、游。开辟霞客游线。在《徐霞客游记》中选择几条作为旅
　　游线路。特别是省内的天台，雁荡以及不远的黄山，庐山、武夷山的游线都可以与徐霞客挂起钩来。远的如云南等也可选择一二。
　　5、购。可将徐霞客去过的地方具有民族特色的工艺品，纪念
　　品移植到宁海，筹建霞客游记旅游商品一条街，使来宁海的游客不必远游，只要在开篇地就可以买到各地的东西。
　　6、娱。以徐霞客的故事为线索，编制歌舞节目，择地、择时
　　演出。进一步还可投资拍摄电影或电视剧，既宣传了徐霞客，又宣传了宁海。

　　三、进一步提高宁海旅游业总体水平和效益。资料显示，宁海在受非典影响的2003年，旅游业仍保持良好的发展势头。 接待国内外游客98.2万人次，同比增长36.4%； 旅游总收入4.48亿元，同比增长18.5%，这是非常不容易的。但我们也发现，这里总收入的增长比例低于游客增长比例，也就是说，游客人均消费有所减少，这是旅游业发展所忌讳的。即使是县里2004年的目标，也没有达到旅游总收入与游客人次同步增长。通过做徐霞客这一名人文章，可进一步提高宁海旅游业的质量和总体水平。特别要在购物等非基本消费上努力，力争旅游业收入与游客同步增长，乃至前者明显地超过后者。

　　（本文作者：陈仙波，江工业大学之江学院旅游系主任，之江旅游规划设计研究中心主任，杭州山川旅游发展研究院院长，浙江省旅游经济研究会会长，教授）