宁海新闻网讯  经常购买宁海白枇杷的市民会发现，宁海白枇杷的包装各式各样，牌子繁多。记者做过粗略统计，一只小小的白枇杷却拥有10多个品牌，让人眼花缭乱。一只白枇杷为何拥有这么多品牌，品牌众多对宁海白枇杷产业发展有什么影响，记者进行了走访调查。

　　一个基地一品牌，是目前宁海白枇杷发展的现状，也是造成白枇杷品牌众多的主要原因。记者从一市镇政府了解到，一市白枇杷种植面积达到了一万亩，规模稍大一点的枇杷基地都有自己的品牌。品牌众多给白枇杷产业发展带来了许多问题。一是销售渠道和销售价格不统一，各个基地各自为政，削弱了宁海白枇杷的整体竞争力；二是市民对宁海白枇杷的品牌认知度不高，造成市场混乱；三是白枇杷质量管理难以规范，基地之间缺乏有效的监督体系，影响了白枇杷的品质。

　　品牌意识不统一的背后是经济利益的驱动，各个基地都想打自己的品牌，把自己的利益最大化，却忽视了整体品牌的运作和思考。一市镇农业副镇长储根荣介绍说，宁海白枇杷坚持走精品枇杷之路，品牌和包装是提高产品附加值的重要途径之一。在目前市场尚未饱和的情况下，各个基地的枇杷销售不成问题。但是当产量逐年提升后，白枇杷销售的压力越来越大，各个基地各自为政将会削弱宁海白枇杷的整体竞争力。这时，建立一个统一的品牌或者扶持核心品牌成长将显得尤为重要。

　　品牌正在成为白枇杷产业发展所需要破解的难题之一。县林特总站副站长、水果产业首席专家冯健君也表示了相同意见。他说，白枇杷产业的发展越来越快，销售的压力每年都在增大。目前的销售市场集中在本地和宁波一带，需要不断开拓新的市场，来缓解白枇杷产量增加带来的销售压力。要打入外地市场，就需要一个核心品牌来进行销售和推广。冯健君分析，从目前的情况来看，推出一只代表性的品牌，引领白枇杷销售，是开拓市场、整合品牌的关键。并且要在此基础上，建立一支强有力的销售队伍，完善销售网络。（记者  王银宁  通讯员  王伟刚）