顾名思义，广告就是要广而告之，从这个意义来说，一个广告只要能人所共知，就可以算是成功了。但如果稍作探究，就会发现并不是这事，因为广告的最终目的不仅仅是广而告之，而是要让人们接受广告方的产品或意图。由此决定了一个成功的广告，它必须以文化的姿态出现而不是纯粹的商业姿态，如此才有可能打动人心。
　　但我们在日常生活中接触到的各类广告，别说是文化意蕴，就是具有起码的视觉或听觉美感的都寥寥无几。就拿电视广告来说，很多广告都只会吹嘘产品的功能如何如何出众，效果如何如何不凡，要不就是反复打出产品的商标或牌子。这类广告只停留在初级水平上，即仅仅是为了让人知道世上有这种产品。事实上，知道和接受是两回事，靠反复灌输的强制方法给观众留下印象的产品，得到的只能是一种反感情绪。
　　比如，有一种常见的保健品，它的广告几乎每个电视频道都有，但都粗俗不堪，一大堆人疯疯颠颠地扭来扭去，或是让几只低智商的头颅反复高歌该产品的伟大神力。据说，该公司是特意制造这种恶劣的感官效果，以让观众留下深刻印象。问题是，观众的印象是有了，但是不是定会去购买？一位朋友告诉我说：“无论这个保健品有多好，只要一想起它的广告我就翻胃，白送都不要。”很不幸，他的想法和我不谋而合。
　　其实，广告作为一种文化现象，不应该只是产品的宣传资料，更应该注重内涵的深刻以及表现形式的艺术性。高品位的广告，能给人以审美的愉悦感，将商业功利性转化为人文关怀和情趣导向，从而使人们在享受该广告带来的愉悦感觉时，不自觉地接受这个产品。兵法有云，战争以攻心为上。广告也如此，攻心为上，印象次之。多年前我曾看到过一个西服广告，是在一个萧瑟的黄昏，天空下着雨，一个成年人走过街头，不经意间看到一个瑟缩的小男孩在屋檐下避雨，于是他走上前，将自己的西服脱下来给这个小男孩穿。广告没有介绍这种西服质量怎么好，也没有强调它的知名度如何高，却有一种温和的、感人的氛围弥漫其间。每次在商场上看到这种牌子的西服，我总会想起广告中的那一场黄昏雨，以及雨中的成年人对小男孩的关爱。这种关爱感人至深，令我至今仍无法忘怀。
　　成功的广告具有永恒的魅力，这种魅力只能来自人性的关怀以及艺术的感染力。这是所有的广告策划者都应牢记的原则。